Làn sóng diễn viên quần chúng AI ở Hoành Điếm: Ai sở hữu gương mặt của 150.000 người?
Hoành Điếm, thị trấn điện ảnh rộng lớn ở tỉnh Chiết Giang, miền đông Trung Quốc, nơi cung cấp bối cảnh và diễn viên quần chúng cho phần lớn phim truyền hình và điện ảnh Trung Quốc, đang ở tâm một cuộc tranh cãi mà nó không hoàn toàn tự chọn. Ngày 28 tháng 10, một hashtag cáo buộc Hoành Điếm hợp tác với ByteDance để đưa 150.000 diễn viên quần chúng, mà giới địa phương gọi là qunyan, vào AI đã đứng đầu danh sách xu hướng trên Weibo. Cùng ngày, một lãnh đạo quan hệ công chúng của Doubao, trợ lý AI của ByteDance, gọi cáo buộc đó là hoàn toàn không chính xác. Lời phủ nhận không làm dịu cuộc tranh luận. Nó càng làm cuộc tranh luận gay gắt hơn.
Những câu hỏi đang được đặt ra mang tính thực tiễn chứ không trừu tượng. Làm sao một thị trấn điện ảnh quy mô như Hoành Điếm có thể bảo đảm sự đồng thuận có hiểu biết từ hàng chục nghìn lao động thời vụ ra vào các đoàn phim? Một diễn viên thực sự đồng ý điều gì khi đoàn phim quét gương mặt hay cơ thể của họ cho một cảnh đám đông? Và nếu một hãng phim có thể tạo ra một nghìn binh lính từ vài lần quét, thì điều gì sẽ xảy ra với những người từng đóng thế cho số binh lính đó?
Hoành Điếm không phải mới với số hóa. Các hãng phim khắp Trung Quốc đã xây dựng trường quay sản xuất ảo, quét trang phục và đạo cụ, và dùng AI để tăng tốc tiền hình dung và nhân bản đám đông. Điều khiến Hoành Điếm thành điểm nóng là mật độ: đây là thị trấn công ty của diễn viên quần chúng, và diễn viên quần chúng chính là sản phẩm. Khi một tin đồn rơi xuống đó, nó rơi xuống sinh kế.
Kinh tế của nghề diễn viên quần chúng rất mỏng. Diễn viên quần chúng thường được trả theo ngày, thường khiêm tốn, và công việc không đều đặn. Một lần quét chỉ mất vài phút về lý thuyết có thể tạo ra một tài sản số dùng lại được và sinh lời trong nhiều năm. Diễn viên và những người bênh vực họ đang hỏi liệu sự trao đổi đó có thể công bằng không, và liệu sự đồng thuận đưa ra trên một phim trường đông đúc vào đầu một dự án quay dài có ý nghĩa gì không.
Động lực tự động hóa của ngành là có thật. Nhà sản xuất chịu áp lực cắt giảm chi phí và rút ngắn lịch trình, và các công cụ đám đông AI hứa hẹn cả hai. Nhưng khán giả Trung Quốc đã tỏ ra nhạy cảm với bất cứ điều gì giống như xóa bỏ người lao động, và các nền tảng đã học được rằng một hashtag xu hướng có thể nhanh chóng trở thành một cuộc đối thoại về quản lý. Việc Doubao phủ nhận cho thấy các công ty hiểu rõ cái giá về danh tiếng.
Điều còn thiếu là một bộ quy tắc rõ ràng. Mẫu đồng thuận, đền bù cho bản sao số, và quyền rút lại một lần quét đều đang được thảo luận, nhưng chưa có gì là tiêu chuẩn trong sản xuất phim Trung Quốc. Vụ tranh cãi ở Hoành Điếm nhiều khả năng sẽ trở thành một vụ kiểm chứng về cách ngành điện ảnh và truyền hình nước này viết ra những quy tắc đó, và liệu diễn viên quần chúng có được ngồi vào bàn khi họ làm vậy không.
Hiện tại, thị trấn vẫn tiếp tục quay. Các đoàn phim vẫn hoạt động, diễn viên quần chúng vẫn đến đúng giờ tập trung, và cuộc tranh cãi về việc ai sở hữu một gương mặt sau khi bị quét chuyển từ các dòng tin mạng xã hội sang đàm phán hợp đồng. Cách Hoành Điếm trả lời sẽ đặt tiền lệ cho các hãng phim khắp Trung Quốc đang lặng lẽ số hóa những người ở rìa khung hình.