Các nền tảng phát trực tuyến Trung Quốc đặt cược lớn vào phim ngắn, nhịp nhanh
Ngành giải trí Trung Quốc đang lặng lẽ dịch chuyển trọng tâm. Sau nhiều năm phim cổ trang dài 40 tập, các nhà sản xuất và nền tảng đang đổ tiền vào những bộ phim ngắn hơn, nhịp độ nhanh hơn — và kết quả ban đầu cho thấy định dạng này đang tìm được khán giả.
Dấu hiệu rõ nhất là làn sóng tựa phim mới chen kín lịch phát hành. “Bionic Maze” (仿生迷踪), với sự tham gia của Nghiêm Hạo Tường và Âu Dương Địch Địch, được cho là đã làm quá tải kênh đặt trước, thuật ngữ mà các nền tảng phát trực tuyến Trung Quốc dùng khi lượng đăng ký trước của một chương trình vượt quá khả năng máy chủ. Trong khi đó, “The Appraisal” (鉴定), do Trường Tín Media sản xuất và Trương Tuệ Văn đóng chính, dự kiến ra mắt trên Youku vào ngày 1 tháng 11.
Tiền đang chạy theo sự chú ý. Mùa đầu của “Prosperity’s End” (繁华落尽) do Cận Hàn thực hiện được cho là thu về hơn 33 triệu nhân dân tệ từ chia sẻ doanh thu, chỉ số mà các nền tảng dùng để chia thu nhập từ đăng ký và quảng cáo với nhà sản xuất. Mùa thứ hai vừa quay xong. Một tựa khác, “Rising Steam” (蒸蒸日上), với Cao Diệp và Hàn Tuấn Kiệt, được cho là đã vượt 30 triệu nhân dân tệ doanh thu chia sẻ trên Tencent Video và iQIYI.
Sức hút của phim ngắn khá rõ ràng. Ít tập hơn nghĩa là ngân sách nhỏ hơn, chu kỳ sản xuất nhanh hơn và nhiều đất diễn cho gương mặt mới. Với các nền tảng, một bộ phim cô đọng dễ đưa vào thói quen xem trên điện thoại và rẻ hơn để quảng bá. Với diễn viên, đây là cách tạo độ nhận diện mà không phải cam kết quay cả năm trời.
Lý lẽ đó giúp giải thích vì sao “Prosperity’s End” có thể trở lại với mùa hai nhanh đến vậy. Nó cũng giải thích vì sao những tên tuổi đã có chỗ đứng như Diệp Tổ Tân, người có phim mới “Lights Rise” (华灯起) đang thu hút sự chú ý, lại xuất hiện trong các dự án ngắn hơn. Định dạng này không còn bị xem là bước lùi.
Tuy vậy, mô hình này không hề suôn sẻ. Các thỏa thuận chia sẻ doanh thu thưởng cho phim ăn khách và trừng phạt phim thất bát, còn lịch phát hành dày đặc khiến nhiều chương trình khó nổi bật. Sự bùng nổ đặt trước của “Bionic Maze” là tín hiệu đáng mừng, nhưng không đồng nghĩa với lượng người xem duy trì. Các nền tảng sẽ theo dõi sát tỷ lệ hoàn thành và quyết định gia hạn.
Với khán giả toàn cầu, sự chuyển dịch này quan trọng vì phim ngắn Trung Quốc ngày càng được xuất khẩu và làm lại ở nước ngoài. Định dạng chặt chẽ hơn dễ lan truyền hơn một bộ phim sử thi 60 tập. Nếu các con số chia sẻ doanh thu giữ vững, nhiều nhà sản xuất sẽ noi theo, và ranh giới giữa phim chiếu mạng và phim truyền hình truyền thống sẽ ngày càng mờ đi.
Bài kiểm tra tiếp theo đến vào ngày 1 tháng 11, khi “The Appraisal” ra mắt trên Youku. Thành tích của phim trong tuần đầu sẽ cho ngành biết liệu cơn bùng nổ phim ngắn là thay đổi cấu trúc lâu dài hay chỉ là một xu hướng theo mùa khác.