Çin'in yayın platformları daha kısa ve etkili dizilere büyük yatırım yapıyor

Çin eğlence sektörü ağırlık merkezini sessizce kaydırıyor. Yıllarca süren 40 bölümlük kostüm dizilerinin ardından yapımcılar ve platformlar daha kısa, daha hızlı tempolu dizilere para akıtıyor ve ilk sonuçlar formatın bir izleyici kitlesi bulduğunu gösteriyor.

En görünür işaret, yayın takvimlerini dolduran yeni yapım dalgası. Yan Haoxiang ve Ouyang Diti’nin başrollerini paylaştığı ‘Bionic Maze’ (仿生迷踪), rezervasyon kanalını aştığı bildiriliyor; Çinli yayıncıların bir diziye önceden yapılan kayıtların sunucu kapasitesini aşması durumunda kullandığı bir ifade bu. Bu arada Changxin Media’nın yapımcılığını üstlendiği ve Zhang Huiwen’in başrolde olduğu ‘The Appraisal’ (鉴定), 1 Kasım’da Youku’da prömiyer yapmaya hazırlanıyor.

Para, dikkatin peşinden gidiyor. Jin Han’ın ‘Prosperity’s End’ (繁华落尽) dizisinin ilk sezonunun gelir paylaşımından 33 milyon yuanın üzerinde kazanç sağladığı bildiriliyor; platformların abonelik ve reklam gelirlerini yapımcılarla bölüşmek için kullandığı bir ölçüt bu. İkinci sezonun çekimleri henüz tamamlandı. Gao Ye ve Han Junjie’nin başrollerini paylaştığı bir başka yapım olan ‘Rising Steam’ (蒸蒸日上) ise Tencent Video ve iQIYI’de paylaşılan gelirde 30 milyon yuanı aştığı söyleniyor.

Kısa dizilerin cazibesi açık. Daha az bölüm, daha küçük bütçeler, daha hızlı prodüksiyon döngüleri ve yeni yüzlere daha fazla alan demek. Platformlar için kompakt bir dizi, mobil öncelikli izleme alışkanlığına yerleştirmesi daha kolay ve tanıtımı daha ucuz. Oyuncular içinse bir yıl süren çekimlere bağlanmadan görünürlük kazanmanın bir yolu.

Bu mantık, ‘Prosperity’s End’in ikinci sezon için neden bu kadar hızlı geri dönebildiğini açıklamaya yardımcı oluyor. Yeni dizisi ‘Lights Rise’ (华灯起) dikkat çeken Ye Zuxin gibi yerleşik isimlerin neden daha kısa projelerde göründüğünü de açıklıyor. Format artık bir geri adım olarak okunmuyor.

Yine de model sürtünmesiz değil. Gelir paylaşımı anlaşmaları hitleri ödüllendirip kaçıranları cezalandırıyor ve kalabalık takvim, birçok dizinin öne çıkmakta zorlanacağı anlamına geliyor. ‘Bionic Maze’ için rezervasyon artışı umut verici bir sinyal, ancak sürekli izlenmeyle aynı şey değil. Platformlar tamamlanma oranlarını ve yenileme kararlarını yakından izleyecek.

Küresel izleyiciler için bu değişim önemli çünkü Çin kısa dizileri giderek daha fazla ihraç ediliyor ve yurt dışında yeniden çekiliyor. Daha sıkı format, 60 bölümlük bir destandan daha kolay seyahat ediyor. Gelir paylaşımı rakamları tutarsa daha fazla yapımcı peşinden gelecek ve bir web dizisi ile geleneksel bir televizyon dizisi arasındaki çizgi bulanıklaşmaya devam edecek.

Bir sonraki sınav 1 Kasım’da, ‘The Appraisal’ Youku’da başladığında gelecek. İlk haftasındaki performansı, sektöre kısa dizi patlamasının kalıcı bir yapısal değişim mi yoksa sadece bir başka sezonluk trend mi olduğunu söyleyecek.