中国の動画配信プラットフォーム、短くて刺激的なドラマに大型投資

中国のエンターテインメント業界では、重心が静かに移りつつある。長年、40話にも及ぶ衣装ドラマが主流だったが、プロデューサーやプラットフォームはより短くテンポの速いシリーズに資金を注ぎ込んでおり、初期の結果はこのフォーマットが視聴者を獲得しつつあることを示唆している。

最も目に見える兆候は、新作タイトルがリリースカレンダーを埋め尽くしていることだ。閻浩翔と欧陽娣娣が主演する『仿生迷踪』は、予約チャンネルがパンクしたと報じられている。中国の配信事業者が、作品の事前登録がサーバー容量を超えたときに使う表現だ。一方、長信伝媒が制作し、張慧雯が主演する『鉴定』は、11月1日に優酷（Youku）で初公開される予定だ。

注目が集まるところに資金が流れる。金瀚の『繁华落尽』のシーズン1は、収益分配で3300万元超を稼いだと報じられている。これはプラットフォームが制作会社とサブスクリプションや広告収入を分配する際に使う指標だ。シーズン2はちょうど撮影を終えたばかりだ。また、高葉と韓俊傑が主演する『蒸蒸日上』は、騰訊視頻（Tencent Video）と愛奇芸（iQIYI）を通じて分配収益が3000万元を超えたと言われている。

短編シリーズの魅力は明快だ。話数が少なければ予算も小さく、制作サイクルも速く、新しい顔ぶれの余地も広がる。プラットフォームにとって、コンパクトなシリーズはモバイル優先の視聴習慣に組み込みやすく、宣伝コストも抑えられる。俳優にとっては、1年がかりの撮影に縛られずに知名度を築く手段となる。

この論理は、『繁华落尽』がなぜこれほど早くシーズン2に戻ってこられるかを説明する。また、葉祖新のような確立された名前が、注目を集めている新ドラマ『华灯起』で短編作品に出演している理由も説明する。このフォーマットはもはや格下げとは見なされない。

それでも、このモデルに摩擦がないわけではない。収益分配契約はヒット作に報い、失敗作に罰を与える。そして作品数が膨大なため、多くの作品は目立つのに苦労するだろう。『仿生迷踪』の予約急増は有望なシグナルだが、持続的な視聴者数とは同じではない。プラットフォームは完走率と更新の判断を注意深く見守るだろう。

世界の視聴者にとって、この変化は重要だ。中国の短編ドラマはますます輸出され、海外でリメイクされるようになっているからだ。よりタイトなフォーマットは、60話の大作よりも旅しやすい。収益分配の数字が持ちこたえれば、より多くのプロデューサーが続き、ウェブドラマと従来のテレビシリーズの境界はさらに曖昧になっていくだろう。

次の試練は11月1日、『鉴定』が優酷で配信開始される時に訪れる。最初の1週間の成績が、短編シリーズブームが持続的な構造変化なのか、それとも単なる季節的なトレンドなのかを業界に示すことになる。