Platform Streaming Tiongkok Bertaruh Besar pada Drama Pendek yang Lebih Padat

Industri hiburan Tiongkok diam-diam menggeser pusat gravitasinya. Setelah bertahun-tahun drama kostum 40 episode yang berlarut-larut, produser dan platform kini menggelontorkan dana ke serial yang lebih pendek dan bertempo cepat — dan hasil awal menunjukkan format ini menemukan penontonnya.

Tanda paling kasatmata adalah gelombang judul baru yang membanjiri kalender rilis. “Bionic Maze” (仿生迷踪), dibintangi Yan Haoxiang dan Ouyang Diti, dilaporkan membanjiri kanal reservasinya, istilah yang dipakai platform streaming Tiongkok ketika pendaftaran awal sebuah acara melampaui kapasitas server. Sementara itu, “The Appraisal” (鉴定), produksi Changxin Media dengan Zhang Huiwen sebagai pemeran utama, dijadwalkan tayang perdana di Youku pada 1 November.

Uang mengikuti perhatian. Musim pertama “Prosperity’s End” (繁华落尽) karya Jin Han dilaporkan meraup lebih dari 33 juta yuan dari bagi hasil, metrik yang dipakai platform untuk membagi pendapatan langganan dan iklan dengan produser. Musim keduanya baru saja selesai syuting. Judul lain, “Rising Steam” (蒸蒸日上), dibintangi Gao Ye dan Han Junjie, dikabarkan melampaui 30 juta yuan pendapatan bagi hasil di Tencent Video dan iQIYI.

Daya tarik serial pendek cukup jelas. Episode lebih sedikit berarti anggaran lebih kecil, siklus produksi lebih cepat, dan lebih banyak ruang bagi wajah baru. Bagi platform, serial ringkas lebih mudah diselipkan ke kebiasaan menonton yang mengutamakan ponsel dan lebih murah dipromosikan. Bagi aktor, ini menawarkan cara membangun visibilitas tanpa terikat syuting setahun penuh.

Logika itu membantu menjelaskan mengapa “Prosperity’s End” bisa kembali untuk musim kedua begitu cepat. Ini juga menjelaskan mengapa nama-nama mapan seperti Ye Zuxin, yang drama barunya “Lights Rise” (华灯起) menarik perhatian, muncul di proyek-proyek lebih pendek. Format ini tak lagi terbaca sebagai penurunan kelas.

Meski begitu, model ini tidak tanpa gesekan. Kesepakatan bagi hasil memberi imbalan pada yang laris dan menghukum yang gagal, dan jadwal yang padat berarti banyak acara akan sulit menonjol. Lonjakan reservasi “Bionic Maze” adalah sinyal menjanjikan, tetapi tidak sama dengan jumlah penonton yang bertahan. Platform akan mencermati tingkat penyelesaian dan keputusan perpanjangan.

Bagi audiens global, pergeseran ini penting karena drama pendek Tiongkok makin banyak diekspor dan dibuat ulang di luar negeri. Format yang lebih ringkas lebih mudah melintasi batas dibanding epik 60 episode. Jika angka bagi hasil bertahan, lebih banyak produser akan mengikuti, dan batas antara drama web dan serial televisi tradisional akan terus kabur.

Ujian berikutnya datang pada 1 November, saat “The Appraisal” diluncurkan di Youku. Kinerjanya di minggu pertama akan memberi tahu industri apakah ledakan serial pendek adalah perubahan struktural yang bertahan atau sekadar tren musiman lain.