WeChat Mengubah Novel Akun Publik Menjadi Jalur Produksi Drama Pendek
Pada 19 Oktober, platform terbuka WeChat menerbitkan daftar singkat: sepuluh novel bersambung, di antaranya berjudul Yuanyang Jie, Tongchuang Yimeng de Hunyin, dan Kunlun Ge zhi Yishi Lu. Ini bukan buku dari penerbit. Ini adalah cerita yang dimuat di akun publik WeChat, alat posting panjang yang mengubah aplikasi ini dari layanan pesan menjadi salah satu permukaan baca terbesar di China.
Daftar itu disodorkan kepada perusahaan produksi drama pendek. Berdasarkan pengaturan yang dijelaskan, produser dapat menghubungi penulis sendiri, menegosiasikan hak adaptasi, syuting materi, lalu merilis serial jadi di ekosistem video WeChat. WeChat juga menyiapkan insentif tambahan: drama pendek yang memenuhi syarat mendapat jendela rilis prioritas 30 hari di platform.
Detail itulah yang menarik. WeChat sudah memiliki Yuewen, perusahaan sastra online dominan di negara itu, yang katalognya adalah tambang plot siap adaptasi terdalam di China. Namun di sini platform justru mencari naskah di akun publiknya sendiri. Alasannya kemungkinan besar adalah format. Fiksi akun publik ditulis untuk ponsel, dalam bab pendek, dengan cliffhanger yang disesuaikan untuk pembaca yang bisa berhenti di setiap geseran. Itu lebih dekat dengan kebutuhan drama vertikal dua menit daripada epik 400 bab yang dibuat untuk jenis pembaca lain.
Industri drama mikro China tumbuh dengan kecepatan yang melampaui pasokan naskahnya. Produser memproduksi konten dalam volume besar, dan hambatannya semakin banyak pada penulisan daripada kamera. Studio telah mengandalkan novel web, dan belakangan ini alat AI untuk menyusun dan mengadaptasi materi. Membuka saluran langsung ke penulis mempersingkat rantai: tanpa agen, tanpa perantara studio, hanya penulis dan produser yang menyepakati syarat.
Struktur insentif menunjukkan di mana WeChat melihat nilainya. Jendela eksklusif 30 hari adalah awal yang berarti di pasar di mana hari-hari pertama sebuah drama sering menentukan apakah drama itu menghasilkan apa pun. Ini juga menjaga penonton tetap di dalam WeChat daripada mengirim mereka ke aplikasi saingan, yang merupakan logika strategis di balik hampir semua yang dilakukan platform ini.
Bagi penulis, tawaran ini adalah jalan menuju uang layar tanpa meninggalkan alat tulis yang sudah mereka gunakan. Bagi produser, ini adalah kumpulan cerita kecil tetapi terkurasi yang telah bertahan dari ujian terkeras di internet China: apakah pembaca terus mengetuk berikutnya. Sepuluh judul adalah pilot, bukan revolusi, dan WeChat belum mengungkap berapa banyak daftar lagi yang mungkin menyusul.
Yang membuat ini layak diperhatikan adalah presedennya. Jika fiksi akun publik dapat diubah secara andal menjadi drama pendek, WeChat akan menemukan cara memonetisasi kumpulan tulisan besar dan longgar yang selama ini sebagian besar menghasilkan perhatian daripada pendapatan. Sinyal berikutnya adalah apakah salah satu dari sepuluh ini benar-benar mencapai layar, dan apakah penulis di belakangnya menjadi pemasok tetap untuk format ini.