Eksperimen 388 Yuan di Hengdian: Turis Jadi Bintang Film
Di kompleks istana Dinasti Ming dan Qing rekonstruksi Hengdian, seorang turis asal Suzhou bernama Huang Yanfang mengenakan kostum dinasti Qing dan menunggu satu-satunya dialognya. Setengah jam kemudian, film pendeknya selesai. Ia membayar 388 yuan (sekitar $55) untuk pengalaman itu — paket yang mengubah set film menganggur menjadi panggung pribadi.
Hengdian, sebuah kota di Provinsi Zhejiang yang menyebut dirinya Hollywood-nya Tiongkok, telah lama menjadi basis produksi drama sejarah tersibuk di negeri itu. Istana, jalan, dan halamannya dibangun sebagai set permanen, dan selama bertahun-tahun dipesan penuh oleh kru profesional. Pada 6 Agustus, kompleks itu menyatakan 33 tim drama pendek vertikal dan 26 drama panjang horizontal sedang syuting di sana pada hari yang sama. Setahun sebelumnya, katanya, ada lebih dari 150 kru drama pendek per hari.
Kesenjangan angka itu menjelaskan bisnis baru tersebut. Industri drama pendek Tiongkok — serial video vertikal murah dan cepat untuk ponsel — meledak dalam beberapa tahun terakhir, lalu mendingin ketika platform memperketat belanja dan pasar dipenuhi pesaing. Studio yang dulu menyewakan setiap panggung kini memiliki panggung kosong dan kostum menganggur. Daripada membiarkannya gelap, Hengdian menjualnya per jam kepada orang-orang yang ingin menjadi bintang, bukan menontonnya.
Paket 388 yuan itu sengaja dibuat sederhana. Uang itu membeli kostum, set, kru kecil, dan adegan berskenario, dengan klip jadi dikirim ke ponsel pelanggan. Ini lebih mirip wahana taman hiburan daripada pembuatan film, tetapi ritualnya penting: fitting kostum, sutradara menyerukan action, dan bungkus. Bagi generasi yang tumbuh dengan video pendek, tampil di kamera adalah kesenangan yang akrab, dan set belakang Hengdian menawarkan sesuatu yang tidak bisa diberikan kamera ponsel — tampilan produksi sungguhan.
Langkah ini sesuai dengan pola lebih luas di industri atraksi Tiongkok, di mana tempat wisata mencari cara mengubah tamasya pasif menjadi partisipasi. Turis semakin ingin melakukan sesuatu daripada memotretnya, dan studio memiliki aset — set, properti, rig lampu, staf terlatih — yang mahal dirawat dan murah dialihfungsikan.
Ada batasnya. Set sewaan tetap set, dan syuting 30 menit bukanlah produksi. Pengamat industri mencatat bahwa perlambatan drama pendek telah membuat banyak studio kecil dan kru kehilangan pekerjaan, dan pendapatan pariwisata tidak mungkin menggantikan biaya yang dulu dibawa oleh kalender produksi yang sibuk. Pertanyaannya adalah apakah kebaruan ini bertahan setelah gelombang pertama pengunjung mengunggah klip mereka.
Untuk saat ini, eksperimen ini adalah contoh kecil yang hidup tentang bagaimana ibu kota layar Tiongkok beradaptasi dengan pasar yang lebih lambat. Set belakang yang sama yang dulu menjadi lokasi kaisar dan selir kini menjadi lokasi ulang tahun dan jalan-jalan keluarga. Apakah itu menjadi bisnis yang tahan lama — atau tambalan sementara sambil menunggu ledakan berikutnya — akan bergantung pada berapa banyak orang yang mau membayar untuk mendengar sutradara berteriak action.