橫店388元實驗：遊客變身電影明星

在橫店仿建的明清宮苑裡，來自蘇州的遊客黃艷芳換上清代戲服，等待她唯一的一句台詞。半小時後，她的短片殺青。她為此支付388元（約55美元）——這個套裝行程把閒置片場變成個人舞台。

橫店位於浙江省，自詡為中國好萊塢，長期是全國最繁忙的古裝劇製作基地。其宮殿、街道與庭院皆為永久布景，多年來被專業劇組預訂一空。8月6日，該影視城表示當天有33個豎屏短劇團隊和26部橫屏長劇在當地拍攝。一年前，它稱每天接待超過150個短劇劇組。

這兩個數字之間的落差，說明了這門新生意。中國短劇產業——為手機製作、廉價快速的豎屏影集——過去幾年爆發式成長，隨後因平台緊縮支出、市場競爭者眾而降溫。曾經每個攝影棚都租得出去的片廠，如今棚內空蕩、戲服閒置。橫店不願讓它們閒著，轉而以小時計費賣給想當主角而非看主角的人。

388元套裝刻意維持平實。它包含一套戲服、一個場景、一組小型劇組和一段有劇本的戲，成品片段會傳送到顧客手機。這更接近主題樂園的遊樂設施，而非拍片，但儀式感很重要：試裝、導演喊開拍、殺青。對在短影音中長大的一代而言，上鏡是熟悉的樂趣，而橫店的片場提供了手機鏡頭做不到的事——真實製作的質感。

此舉符合中國景區產業的更廣泛模式，各地景點一直在尋找方法，把被動觀光轉為參與。遊客越來越想做點什麼，而不只是拍照，片廠則擁有資產——布景、道具、燈光設備、受訓人員——維護成本高，轉用途卻很便宜。

限制仍在。租來的片場終究是片場，30分鐘的拍攝不算製作。業界觀察人士指出，短劇降溫已讓許多小型片廠和劇組沒工作，觀光收入不太可能取代過去繁忙製作檔期帶來的費用。問題在於，第一波遊客上傳影片後，這股新鮮感能否維持。

目前，這場實驗是中國影視之都適應市場放緩的一個小而鮮明的例子。曾經接待皇帝與嬪妃的同一批片場，如今接待生日旅行和家庭出遊。這會成為持久生意——還是產業等待下一波榮景時的臨時補丁——將取決於有多少人願意付錢聽導演喊開拍。