Hengdian'ın 388 yuanlık deneyi: Turistler film yıldızı oluyor
Hengdian’ın yeniden inşa edilmiş Ming ve Qing saray kompleksinde, Suzhou’dan gelen turist Huang Yanfang bir Qing hanedanı kostümü giyip tek repliğini bekledi. Yarım saat sonra kısa filmi tamamlanmıştı. Bu deneyim için 388 yuan (yaklaşık 55 dolar) ödemişti — atıl bir film setini kişisel bir sahneye dönüştüren bir paket.
Kendisini Çin’in Hollywood’u olarak tanıtan Zhejiang eyaletindeki Hengdian, uzun süredir ülkenin tarihi diziler için en yoğun prodüksiyon üssü. Sarayları, sokakları ve avluları kalıcı setler olarak inşa edilmiş ve yıllarca profesyonel ekipler tarafından dolu dolu rezerve edilmişti. 6 Ağustos’ta kompleks, aynı gün 33 dikey kısa dizi ekibinin ve 26 yatay uzun dizinin burada çekim yaptığını açıkladı. Bir yıl önce ise günde 150’den fazla kısa dizi ekibi ağırladığını belirtti.
Bu sayılar arasındaki fark yeni iş modelini açıklıyor. Çin’in kısa dizi sektörü — telefonlar için üretilen ucuz, hızlı, dikey video dizileri — son birkaç yılda patlama yaşadı, ardından platformların harcamaları sıkılaştırması ve pazarın rakiplerle dolmasıyla soğudu. Bir zamanlar her sahneyi kiralayan stüdyoların artık boş ses sahneleri ve atıl kostümleri var. Hengdian onları karanlıkta bırakmak yerine, yıldızı izlemek yerine yıldız olmak isteyenlere saat başı satıyor.
388 yuanlık paket bilinçli olarak mütevazı. Bir kostüm, bir set, küçük bir ekip ve senaryolu bir sahne sunuyor; tamamlanan klip müşterinin telefonuna gönderiliyor. Film yapımcılığından çok bir tema parkı atraksiyonuna yakın, ama ritüel önemli: kostüm provası, yönetmenin “motor” demesi, çekimin bitişi. Kısa videolarla büyüyen bir kuşak için kamera karşısında olmak tanıdık bir keyif ve Hengdian’ın plato setleri telefon kamerasının veremeyeceği bir şey sunuyor: gerçek bir prodüksiyonun görünümünü.
Bu hamle, Çin’in turistik cazibe sektöründeki daha geniş bir eğilime uyuyor; burada gezilecek yerler pasif geziyi katılıma dönüştürmenin yollarını arıyor. Turistler giderek bir şeyleri fotoğraflamak yerine yapmak istiyor ve stüdyoların bakımı pahalı, yeniden kullanımı ucuz varlıkları var: setler, aksesuarlar, ışık ekipmanları, eğitimli personel.
Ancak sınırlar var. Kiralanan bir set hâlâ bir settir ve 30 dakikalık bir çekim bir prodüksiyon değildir. Sektör gözlemcileri, kısa dizi yavaşlamasının birçok küçük stüdyoyu ve ekibi işsiz bıraktığını ve turizm gelirlerinin bir zamanlar yoğun bir prodüksiyon takviminin getirdiği ücretlerin yerini almasının olası olmadığını belirtiyor. Soru, yeniliğin ilk ziyaretçi dalgası kliplerini paylaştıktan sonra kalıcı olup olmayacağı.
Şimdilik deney, Çin’in ekran başkentinin daha yavaş bir pazara nasıl uyum sağladığının küçük ama canlı bir örneği. Bir zamanlar imparatorlara ve cariyelere ev sahipliği yapan aynı plato setleri şimdi doğum günü gezilerine ve aile çıkarmalarına ev sahipliği yapıyor. Bunun kalıcı bir iş mi yoksa sektörün bir sonraki patlamayı beklerken geçici bir yama mı olacağı, kaç kişinin bir yönetmenin “motor” demesini duymak için ödeme yapmak isteyeceğine bağlı.