Mbappé, video tepkisi sonrası Çinli markalarla anlaşmalarını kaybetti

Fransız futbol yıldızı Kylian Mbappé’nin Çin hakkında sözler sarf ettiğini gösteren ve internette dolaşan bir video, oyuncunun ülkedeki birçok marka anlaşmasını kaybetmesine neden oldu ve ticari bir anlaşmazlığı, Çin spor ve eğlence akışlarında yılın en çok izlenen ünlü olaylarından birine dönüştürdü. Videonun tam içeriği resmi olarak açıklanmadı, ancak tepki hızlıydı: 27 Ekim’de Dışişleri Bakanlığı’nın olağan basın toplantısında doğrulanan haberlere göre birçok Çinli şirket oyuncuyla anlaşmalarını sonlandırdığını duyurdu.

Bir yabancı muhabirin iptallerle ilgili sorusu üzerine Bakanlık Sözcüsü Guo Jiakun, haberlerin not edildiğini söyledi. Çin halkının duygularını inciten söz ve eylemlerin, Çin toplumunun tüm kesimlerinin doğal olarak kolektif direnişiyle karşılaşacağını ekledi. Yanıt kısaydı ve Mbappé’nin adını anmadı ya da ona yönelik herhangi bir önlem belirtmedi.

Ticari yansımalar işin somut kısmı. Çin’deki sponsorluklar, yüzleri spor giyimden meşrubata, çağrı uygulamalarından çevrimiçi perakende kampanyalarına kadar her yerde görünen Avrupalı futbol yıldızları için önemli bir gelir kaynağı. Bir marka bağlarını kopardığında, karar genellikle sessizce alınır ve yasal değil, bir değerler açıklaması olarak sunulur. İlgili şirketlerden birçoğu ayrıntılı açıklama yapmadı ve oyuncunun temsilcileri videonun bağlamına dair kamuya açık tam bir açıklama yayınlamadı.

Küresel okuyucular için bu olay, tek bir doğrulanmamış klibin, futbol taraftarlığının muazzam ve son derece etkileşimli olduğu Çin sosyal platformlarında ne kadar hızlı yayılabileceğini gösteriyor. Douban, Zhihu ve spor uygulaması Dongqiudi, haberi saatler içinde duyurdu; öfke, doğrulama ve videonun düzenlenip düzenlenmediği ya da yanlış mı çevrildiği tartışmasını bir araya getirdi. Bu belirsizlik hikâyenin bir parçası: itibar zararı, ne söylendiğine dair herhangi bir yetkili açıklamadan önce başladı.

Mbappé bu dinamiği yaşayan ilk uluslararası figür değil. Çinli tüketiciler, yorumları saygısız görülen kamu figürleri hakkında daha yüksek sesle konuşuyor ve markalar, tam bir açıklama beklemenin kendisinin kayıtsızlık gibi görünebileceğini öğrendi. Model artık her iki yönde de işliyor: Çinli şirketler yurt dışına açılırken, yabancı yıldızlar sponsorluk geliri için Çinli izleyicilere bağımlı.

Sporun kendisi garip bir ortada kalıyor. Mbappé gezegendeki en tanınmış sporculardan biri olmayı sürdürüyor ve kulüp ile milli takım taahhütleri Çin’deki ticari kararlardan etkilenmiyor. Ancak sponsorluklar modern futbolun yıldızlarını ödeme biçimi ve bir gecede kapanabilen bir pazar, Asya genelinde görüntü hakları için pazarlık yapan menajerlerin hesaplarını değiştiriyor.

Bundan sonra ne olacağı muhtemelen saha dışında belirlenecek. Oyuncunun veya ekibinin daha kapsamlı bir açıklama yapıp yapmayacağını, daha fazla Çinli markanın ilk iptal dalgasını izleyip izlemeyeceğini ve videonun kaynağının hiç netleşip netleşmeyeceğini izleyin. O zamana kadar bu olay, bir klibin, bir taraftar kitlesinin ve bir sponsorluk portföyünün ne kadar hızlı çarpışabileceğine dair bir vaka çalışması olarak duruyor.