Hongguo, bağımlı izleyicilerine yavaşlamalarını söylüyor ve coin uygulamasını kaldırıyor
Çin’in en çok izlenen eğlencelerinden biri haline gelen kısa dizi uygulaması Hongguo, sonsuz kaydırma üzerine kurulu bir platform için alışılmadık bir şey yapıyor: kullanıcılarından daha az izlemelerini istiyor. Uygulama 21 Ekim’de, izleyicilere uygulamada geçirdikleri süre karşılığında küçük krediler ödeyen coin ödül özelliğini yıl sonundan önce tamamen kaldıracağını duyurdu.
Zamanlama çarpıcı. Sadece bir gün önce, finans yayını Caixin, araştırma şirketi QuestMobile verilerine dayanarak, 2026’nın üçüncü çeyreğinde ortalama Hongguo kullanıcısının uygulamada günde yaklaşık 151 dakika geçirdiğini, bunun aylık 100 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip büyük Çin uygulamaları arasında en yüksek rakam olduğunu bildirdi. Bu, son yıllarda Çin’de patlama yapan dikey çekilmiş, hızlı tempolu diziler olan mikro dramalarda günde yaklaşık iki buçuk saat demek.
Coin ödülleri, Çin içerik uygulamaları için yaygın bir büyüme aracı oldu. Yeni bir platformu deneme maliyetini düşürüyor ve fiyata duyarlı izleyicileri geri getiriyor. Ancak uygulamaların tatmin yerine zorunluluk yarattığı eleştirilerini de beraberinde getiriyor ve düzenleyiciler, özellikle genç kullanıcılar arasında dijital ürünlerin dikkat için nasıl rekabet ettiğine daha fazla dikkat ediyor.
Hongguo için coinleri bırakmak, içeriğinin izleyicileri tek başına tutabileceğine dair bir bahis gibi görünüyor. Uygulama orijinal kısa dizilere ve öneri teknolojisine büyük yatırım yaptı ve son zamanlarda kullanıcıların bir sonraki dizilerini bulmalarına yardımcı olan bir sohbet botu denedi. Alışkanlık zaten güçlüyse, insanlara kalmaları için ödeme yapmak gereksiz — ve markaya potansiyel olarak zararlı olabilir.
Bu hamle, Çin kısa dizi sektöründeki daha geniş bir değişime de uyuyor. Yıllarca süren baş döndürücü büyümenin ardından platformlar konsolide oluyor, prodüksiyon maliyetleri baskı altında ve pazar, az sayıda hitin peşinden koşan yapımlarla dolu. Şirketler, ödüllerle dakika satın almak yerine aboneliklerden etkileşimli özelliklere kadar izleyicileri meşgul tutmanın daha istikrarlı, daha savunulabilir yollarını arıyor.
Yatırımcılar ve rakipler, Hongguo’nun kullanımının coin teşviki olmadan devam edip etmeyeceğini izleyecek. Bir düşüş, ödüllerin dizilerden daha fazla iş yaptığını gösterecek; istikrarlı bir izleyici kitlesi ise kısa dizilerin Çinli izleyiciler için tıpkı sosyal akışları kaydırmak veya canlı yayın izlemek gibi gerçek bir günlük alışkanlık haline geldiği savını güçlendirecek.
Her iki durumda da deney, dikkat üzerine kurulu her işletmenin karşılaştığı bir soruyu test ediyor: bir uygulama harcanan zamanda zaten liderken, daha fazlası için zorlamak mı yoksa izleyenlerle ilişkiyi korumak mı daha akıllıca?