Hongguo يطلب من مشاهديه التمهّل ويتخلى عن المكافآت النقدية

يفعل تطبيق Hongguo للدراما القصيرة، الذي صار أحد أكثر وسائل الترفيه مشاهدة في الصين، شيئاً غير معتاد لمنصة بُنيت على التمرير اللانهائي: إنه يطلب من المستخدمين أن يشاهدوا أقل. أعلن التطبيق في 21 أكتوبر أنه سيتخلى كلياً عن ميزة مكافآت العملات قبل نهاية العام، وهي نظام كان يمنح المشاهدين أرصدة صغيرة مقابل الوقت الذي يقضونه داخل التطبيق.

التوقيت لافت. فقبل يوم واحد فقط، ذكرت صحيفة Caixin المالية نقلاً عن بيانات شركة الأبحاث QuestMobile أن مستخدم Hongguo العادي أمضى في الربع الثالث من 2026 نحو 151 دقيقة يومياً داخل التطبيق، وهو أعلى معدل بين التطبيقات الصينية الكبرى التي يتجاوز عدد مستخدميها النشطين شهرياً 100 مليون. أي نحو ساعتين ونصف يومياً من الدراما المصغرة، وهي مسلسلات رأسية سريعة الإيقاع شهدت انتشاراً هائلاً في الصين خلال السنوات القليلة الماضية.

كانت مكافآت العملات أداة نمو شائعة لتطبيقات المحتوى الصينية. فهي تخفض كلفة تجربة منصة جديدة وتعيد جذب المشاهدين الحساسين للسعر. لكنها تجلب أيضاً انتقادات بأن التطبيقات تهندس الإلزام لا الرضا، وقد صار المنظمون أكثر انتباهاً لكيفية تنافس المنتجات الرقمية على الانتباه، خصوصاً بين المستخدمين الشباب.

بالنسبة إلى Hongguo، يبدو التخلي عن العملات رهاناً على أن محتواه قادر على جذب المشاهدين بمفرده. فقد استثمر التطبيق بكثافة في الدراما القصيرة الأصلية وفي تقنيات التوصية، وجرّب مؤخراً روبوت محادثة يساعد المستخدمين على اختيار مسلسلهم التالي. وإذا كانت العادة راسخة أصلاً، فقد يكون الدفع للناس كي يبقوا غير ضروري، بل وربما ضاراً بالعلامة التجارية.

تنسجم الخطوة أيضاً مع تحول أوسع في صناعة الدراما القصيرة الصينية. فبعد سنوات من النمو المذهل، تتوحد المنصات، وتتعرض تكاليف الإنتاج لضغوط، والسوق مزدحمة بأعمال تطارد عدداً قليلاً من النجاحات. وتبحث الشركات عن طرق أكثر استقراراً وقابلية للدفاع لإبقاء الجمهور متفاعلاً، من الاشتراكات إلى الميزات التفاعلية، بدلاً من شراء الدقائق بالمكافآت فحسب.

سيراقب المستثمرون والمنافسون ما إذا كان استخدام Hongguo سيصمد دون حافز العملات. فالتراجع سيوحي بأن المكافآت كانت تفعل أكثر مما تفعله الدراما؛ أما استقرار الجمهور فسيعزز الحجة بأن المسلسلات القصيرة صارت عادة يومية حقيقية لدى المشاهدين الصينيين، أشبه بتمرير خلاصات التواصل الاجتماعي أو مشاهدة البث المباشر.

على أي حال، تختبر التجربة سؤالاً يواجه كل عمل قائم على الانتباه: حين يكون التطبيق متصدراً أصلاً في وقت المشاهدة، هل الأذكى أن يدفع نحو المزيد، أم أن يحافظ على علاقته بمن يشاهدون؟