紅果勸用戶別再狂刷 宣布取消金幣獎勵

紅果這個已成為中國最熱門消遣之一的短劇應用，正對一個建立在無限滑動上的平台做出不尋常的舉動：它要求用戶少看一點。10月21日，該應用宣布將在年底前全面取消金幣獎勵功能，這套系統原本會依用戶在應用內停留的時間給予小額點數。

時機引人注目。就在前一天，財經媒體財新引用研究機構QuestMobile的數據報導，2026年第三季紅果用戶平均每天在應用內花費約151分鐘，在月活躍用戶超過1億的中國主要應用中居首。這相當於每天約兩個半小時的微短劇——這種垂直拍攝、節奏明快的劇集在過去幾年於中國爆發式成長。

金幣獎勵一直是中國內容應用的常見成長工具。它們降低了嘗試新平台的成本，並讓對價格敏感的觀眾持續回流。但這也引來批評，指應用是在製造強迫感而非滿足感，而監管機構也越來越關注數位產品如何爭奪注意力，尤其是在年輕用戶之間。

對紅果而言，取消金幣看似是一場賭注：相信其內容本身就能留住觀眾。該應用在原創短劇和推薦技術上投入甚多，近期還試驗了一款幫助用戶尋找下一部劇的聊天機器人。如果習慣已經穩固，付錢讓人留下或許沒有必要——甚至可能損害品牌。

此舉也順應中國短劇產業更廣泛的轉變。歷經多年高速成長後，平台正在整合，製作成本承壓，市場上充斥著追逐少數爆款的劇目。企業正尋找更穩定、更具防禦性的方式來維持觀眾參與，從訂閱到互動功能，而非單純用獎勵購買觀看時間。

投資者和競爭對手將關注紅果在沒有金幣誘因下使用量能否維持。若下滑，將意味獎勵的作用大於劇集本身；若觀眾穩定，則更能證明短劇已成為中國觀眾真正的日常習慣，就像滑社群動態或看直播一樣。

無論結果如何，這場實驗都在檢驗每個以注意力為基礎的企業都面臨的問題：當一個應用已在使用時長上領先，究竟是該繼續加碼，還是該保護與觀看者之間的關係？