مبابي يفقد صفقات مع علامات صينية بعد جدل حول فيديو

كلّف فيديو متداول على الإنترنت يُظهر نجم كرة القدم الفرنسي كيليان مبابي وهو يدلي بتصريحات عن الصين خسارته عدة عقود رعاية في البلاد، محوّلاً خلافاً تجارياً إلى واحدة من أكثر حلقات المشاهير متابعة هذا العام في نشرات الرياضة والترفيه الصينية. لم يُوصف مضمون المقطع رسمياً، لكن رد الفعل كان سريعاً: أعلنت شركات صينية عدة إنهاء عقودها مع اللاعب، وفق تقارير جرى تأكيدها في إفادة دورية لوزارة الخارجية في 27 أكتوبر.

ورداً على سؤال من مراسل أجنبي عن الإلغاءات، قال المتحدث باسم الوزارة غو جياكون إن التقارير موضع اهتمام. وأضاف أن الأقوال والأفعال التي تجرح مشاعر الشعب الصيني ستلقى بطبيعة الحال مقاومة جماعية من جميع قطاعات المجتمع الصيني. كان الرد مقتضباً ولم يسمِّ مبابي ولم يحدد أي إجراء ضده.

الجزء الملموس هو التداعيات التجارية. عقود الرعاية في الصين مصدر دخل كبير للاعبي كرة القدم الأوروبيين البارزين، الذين تظهر وجوههم على كل شيء من الملابس الرياضية والمشروبات الغازية إلى تطبيقات النقل وحملات التجزئة الإلكترونية. وعندما تقطع علامة تجارية علاقاتها، يُتخذ القرار عادة بهدوء ويُصاغ كبيان قيم لا كخطوة قانونية. ولم تقدم عدة شركات معنية تفسيراً مفصلاً، ولم يصدر ممثلو اللاعب بياناً علنياً كاملاً عن سياق الفيديو.

بالنسبة للقراء حول العالم، تُظهر الحادثة سرعة انتشار مقطع واحد غير موثّق عبر المنصات الاجتماعية الصينية، حيث قاعدة مشجعي كرة القدم ضخمة وشديدة التفاعل. وتناولت دووبان وتشيهو وتطبيق دونغتشيو الرياضي القصة في غضون ساعات، بمزيج من الغضب والتحقق من الوقائع والنقاش حول ما إذا كان الفيديو معدّلاً أم مترجماً خطأ. هذا الغموض جزء من القصة: فقد بدأ الضرر بالسمعة قبل أي رواية موثوقة لما قيل.

مبابي ليس أول شخصية دولية تواجه هذه الديناميكية. فقد أصبح المستهلكون الصينيون أكثر صراحة بشأن الشخصيات العامة التي تُعتبر تصريحاتها غير محترمة، وتعلمت العلامات التجارية أن انتظار تفسير كامل قد يبدو في حد ذاته لامبالاة. والنمط يعمل الآن في الاتجاهين، مع توسع الشركات الصينية في الخارج واعتماد النجوم الأجانب على الجماهير الصينية في دخل الرعاية.

تبقى الرياضة نفسها في وسط محرج. فمبابي لا يزال أحد أشهر الرياضيين على الكوكب، والتزاماته مع ناديه ومنتخبه الوطني غير متأثرة بالقرارات التجارية في الصين. لكن الرعاية هي كيف تدفع كرة القدم الحديثة لنجومها، وسوق قادر على الإغلاق بين ليلة وضحاها يغيّر حسابات الوكلاء الذين يتفاوضون على حقوق الصورة في أنحاء آسيا.

ما سيحدث لاحقاً سيُحسم على الأرجح خارج الملعب. راقب ما إذا كان اللاعب أو فريقه سيصدر بياناً أوفى، وما إذا كانت علامات صينية أخرى ستتبع الموجة الأولى من الإلغاءات، وما إذا سيُثبت مصدر الفيديو بوضوح يوماً. حتى ذلك الحين، تبقى الحادثة دراسة حالة في سرعة تصادم مقطع ومجموعة مشجعين ومحفظة رعاية.