Mbappé mất hợp đồng quảng cáo Trung Quốc sau video gây phản ứng
Một video lan truyền trên mạng ghi lại cảnh ngôi sao bóng đá Pháp Kylian Mbappé có phát ngôn về Trung Quốc đã khiến anh mất nhiều hợp đồng quảng cáo tại nước này, biến một tranh chấp thương mại thành một trong những vụ việc người nổi tiếng được theo dõi sát sao nhất năm trên các kênh thể thao và giải trí Trung Quốc. Nội dung chính xác của đoạn clip chưa được mô tả chính thức, nhưng phản ứng diễn ra chớp nhoáng: nhiều công ty Trung Quốc thông báo chấm dứt hợp đồng với cầu thủ này, theo các báo cáo được xác nhận tại cuộc họp báo thường kỳ của Bộ Ngoại giao ngày 27 tháng 10.
Khi được phóng viên nước ngoài hỏi về các vụ hủy hợp đồng, người phát ngôn Bộ Ngoại giao Quách Gia Côn cho biết đã ghi nhận thông tin. Ông nói thêm rằng những lời nói và hành động làm tổn thương tình cảm người dân Trung Quốc đương nhiên sẽ vấp phải sự phản đối tập thể của mọi tầng lớp xã hội Trung Quốc. Phản hồi ngắn gọn và không nêu tên Mbappé cũng như không nêu biện pháp cụ thể nào nhằm vào anh.
Hệ quả thương mại là phần hữu hình. Hợp đồng quảng cáo tại Trung Quốc là nguồn thu đáng kể đối với các cầu thủ bóng đá hàng đầu châu Âu, những người xuất hiện trên mọi thứ từ đồ thể thao, nước ngọt đến ứng dụng gọi xe và các chiến dịch bán lẻ trực tuyến. Khi một thương hiệu cắt quan hệ, quyết định thường được đưa ra âm thầm và được trình bày như một tuyên bố về giá trị chứ không phải pháp lý. Một số công ty liên quan không đưa ra giải thích chi tiết, và đại diện của cầu thủ chưa công bố tường trình đầy đủ về bối cảnh của video.
Đối với độc giả toàn cầu, vụ việc cho thấy một đoạn clip chưa được kiểm chứng có thể lan truyền nhanh đến mức nào qua các nền tảng xã hội Trung Quốc, nơi cộng đồng người hâm mộ bóng đá rất đông và sôi nổi. Douban, Zhihu và ứng dụng thể thao Dongqiudi đều đưa tin trong vòng vài giờ, xen lẫn phẫn nộ, kiểm chứng thông tin và tranh luận về việc video bị chỉnh sửa hay dịch sai. Sự không chắc chắn đó là một phần của câu chuyện: thiệt hại danh tiếng bắt đầu trước khi có bất kỳ tường trình có thẩm quyền nào về những gì đã được nói.
Mbappé không phải là nhân vật quốc tế đầu tiên đối mặt với động thái này. Người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng lên tiếng mạnh mẽ về những nhân vật công chúng có phát ngôn bị coi là thiếu tôn trọng, và các thương hiệu đã học được rằng chờ đợi một lời giải thích đầy đủ tự nó có thể trông giống như sự thờ ơ. Mô thức này giờ chạy theo cả hai chiều, khi các công ty Trung Quốc mở rộng ra nước ngoài và các ngôi sao nước ngoài phụ thuộc vào khán giả Trung Quốc để có thu nhập từ tài trợ.
Bản thân thể thao bị đặt vào thế khó xử. Mbappé vẫn là một trong những vận động viên dễ nhận diện nhất hành tinh, và các cam kết với câu lạc bộ và đội tuyển quốc gia của anh không bị ảnh hưởng bởi các quyết định thương mại tại Trung Quốc. Nhưng tài trợ là cách bóng đá hiện đại trả lương cho các ngôi sao, và một thị trường có thể tắt phụt qua đêm thay đổi bài toán đối với các đại diện đang đàm phán quyền hình ảnh khắp châu Á.
Điều gì xảy ra tiếp theo có lẽ sẽ được quyết định ngoài sân cỏ. Hãy theo dõi xem cầu thủ hoặc đội của anh có ra tuyên bố đầy đủ hơn không, liệu có thêm thương hiệu Trung Quốc nào nối bước làn sóng hủy hợp đồng đầu tiên không, và liệu nguồn gốc video có bao giờ được xác định rõ ràng. Cho đến lúc đó, vụ việc là một nghiên cứu điển hình về tốc độ va chạm giữa một đoạn clip, một cộng đồng người hâm mộ và một danh mục tài trợ.