الدراما القصيرة بالذكاء الاصطناعي تنتج أيقونات افتراضية والعلامات التجارية تنتبه

أمضت صناعة الدراما القصيرة في الصين العامين الماضيين في تعلم إنتاج برامج أسرع وأرخص باستخدام الذكاء الاصطناعي. والآن تكتشف أثرًا جانبيًا لم يخطط له أحد: البرامج تنتج نجومًا. ليس ممثلين يظهرون صدفة في إنتاجات مدعومة بالذكاء الاصطناعي، بل فنانين خياليين بالكامل يطلقون أغاني ويجمعون متابعين ويوقعون صفقات إعلانية وكأنهم نزلوا للتو من مسرح برنامج واقعي.

أوضح مثال هو شين تشي، محور مسلسل الدراما القصيرة بالذكاء الاصطناعي NOVA. وفقًا لتقارير عن هذا الشكل، تُقدَّم شين تشي كأيقونة فرقة فتيات تظهر لأول مرة في القمة، بأغنية رئيسية بعنوان Hao حصدت أكثر من 100,000 إعجاب على تطبيق موسيقي. جمعت نحو 39,000 متابع على دوين، النسخة الصينية من تيك توك، ويُقال إنها حصلت على حجز تجاري لوسادة كريم أساس من ماو غيبينغ — علامة تجارية حقيقية لمستحضرات التجميل تدفع لفنانة غير موجودة.

القصة الخلفية المكتوبة لها، إن جاز القول، أكثر ميلودرامية مما تجرؤ أي مسابقة مواهب بشرية على كتابته. في خيال المسلسل، شهدت حياة شين تشي السابقة دفعها شخصيًا صديقة مقربة إلى قمة الصناعة، وهي حبكة تستعير قواعد الخيانة والعودة من برامج منافسات الأيقونات الحقيقية. الفرق أن كل إطار منها أُنتج بأدوات توليدية لا بطاقم تصوير وغرفة ملابس وسكن مليء بالمتدربين.

هذا الاقتصاد يفسر الاندفاع. الدراما القصيرة — مسلسلات عمودية موجهة للهاتف المحمول تمتد لعشرات أو مئات من الحلقات التي تستغرق دقائق — أصبحت بالفعل واحدة من أكثر أعمال المحتوى كفاءة في الصين لأن تصويرها رخيص وتُباع حلقة بحلقة. أدوات الذكاء الاصطناعي تخفض التكلفة أكثر وتزيل القيود التي تحد عادة من عدد النجوم الذين يمكن للصناعة إنتاجهم: لا تعارض في الجداول، لا مفاوضات على الأجور، لا فضائح، لا شيخوخة. يمكن للاستوديو إطلاق قائمة أيقونات كما تطلق علامة تجارية استهلاكية نكهات.

بالنسبة للمعلنين، الجاذبية واضحة ومقلقة قليلًا. الأيقونة الافتراضية متحدثة يمكن التحكم بها، لها سردية مدمجة وجمهور يشعر بالفعل أنه يعرفها. الصفقة التجميلية المذكورة تشير إلى أن العلامات التجارية مستعدة لمعاملة هذه الشخصيات كالمؤثرين العاديين، وشراء المواضع الإعلانية كما تفعل مع مبدع بشري. السؤال المفتوح هو ما إذا كان الجمهور سيستجيب بالطريقة نفسها مع الوقت. متابعو أيقونة خيالية هم في الواقع معجبون بكتابة فريق إنتاج ورسومه المتحركة لا بجاذبية شخص، وقد لا يصمد هذا الولاء أمام تغيير الاستوديو أو تراجع جودة الإنتاج.

سوق الدراما القصيرة الأوسع مزدحم ومتقلب بالفعل، بآلاف العناوين تتنافس على الانتباه نفسه أثناء التمرير وميزانيات إنتاج تتأرجح بعنف. النجوم الافتراضيون يقدمون طريقة للتميز: وجه يمكن التعرف عليه يظهر في مسلسلات متعددة ويغني وينشر بين الإصدارات. كما يثيرون أسئلة مألوفة حول الإفصاح، إذ لا يُخبر المشاهدون دائمًا بأن الفنانة التي يشاهدونها جُمّعت ولم تُصوَّر.

ما سيحدث لاحقًا يعتمد على الأرجح على ما إذا كانت الدفعة الأولى من أيقونات الذكاء الاصطناعي قادرة على الاحتفاظ بالجمهور بعد زوال طرافة الشكل نفسه. إذا استطاعت مغنية افتراضية أن تتصدر الأغاني أو تحمل حملة لعلامة تجارية بقوة متابعيها لا بفضول اللحظة، فستكون صناعة الدراما القصيرة قد وجدت صادرًا جديدًا: ليس برامج فحسب، بل مشاهير بلا حياة خارج الشاشة لإدارتها.