AI 단편 드라마가 가상 아이돌을 탄생시키고 브랜드가 주목한다

중국의 단편 드라마 업계는 지난 2년 동안 인공지능으로 프로그램을 더 빠르고 저렴하게 만드는 법을 배워왔다. 이제 아무도 계획하지 않은 부작용을 발견하고 있다. 프로그램이 스타를 만들어내는 것이다. AI 지원 제작에 우연히 출연하는 배우가 아니라, 마치 리얼리티 TV 무대에서 막 내려온 것처럼 노래를 발매하고 팔로워를 모으고 광고 계약을 맺는 완전히 가상의 연주자들이다.

가장 명확한 예는 AI 단편 드라마 NOVA의 중심 인물인 선즈다. 이 형식에 관한 보도에 따르면, 선즈는 정상에서 데뷔하는 걸그룹 아이돌로 제시되며, 리드 싱글 Hao는 음악 앱에서 10만 개 이상의 좋아요를 받았다. 그녀는 틱톡의 중국 버전인 도우인에서 약 3만 9천 명의 팔로워를 모았고, 마오거핑 쿠션 팩트의 상업 예약을 받았다고 한다. 실제 화장품 브랜드가 존재하지 않는 연주자에게 돈을 지불하는 것이다.

그녀를 위해 쓰인 배경 스토리는 인간 탤런트 쇼가 감히 각본으로 쓸 수 있는 것보다 더 멜로드라마적이다. 드라마의 픽션에서 선즈의 전생은 그녀가 친한 친구를 업계 정상으로 직접 끌어올린 것으로, 이 플롯은 실제 아이돌 경연 쇼의 배신과 재기의 문법을 차용한다. 차이는 모든 프레임이 카메라 크루가 아니라 생성 도구로 제작되었다는 점이다. 분장실도, 연습생으로 가득한 기숙사도 없다.

그 경제성이 러시를 설명한다. 단편 드라마, 즉 세로형 모바일 우선 시리즈로 수십에서 수백 개의 몇 분짜리 에피소드로 구성된 것은 촬영이 저렴하고 에피소드별로 판매되기 때문에 이미 중국에서 가장 효율적인 콘텐츠 사업 중 하나가 되었다. AI 도구는 비용을 더 낮추고, 업계가 만들 수 있는 스타의 수를 보통 제한하는 제약을 제거한다. 일정 충돌도, 급여 협상도, 스캔들도, 노화도 없다. 스튜디오는 소비재 브랜드가 맛을 출시하듯 아이돌 명단을 출시할 수 있다.

광고주에게 매력은 분명하고 약간 불안하다. 가상 아이돌은 내장된 내러티브와 이미 자신을 안다고 느끼는 관객을 가진 통제 가능한 대변인이다. 보도된 화장품 계약은 브랜드가 이런 캐릭터를 일반 인플루언서로 대우하고 인간 크리에이터와 같은 방식으로 배치를 구매할 의향이 있음을 시사한다. 시간이 지나도 관객이 같은 방식으로 반응할지는 미해결 질문이다. 가상 아이돌의 팔로워는 사실상 인물의 카리스마가 아니라 제작팀의 각본과 애니메이션의 팬이며, 그 충성심은 스튜디오 변경이나 제작 품질 저하를 견디지 못할 수 있다.

더 넓은 단편 드라마 시장은 이미 붐비고 변동성이 크며, 수천 개의 타이틀이 같은 스크롤 주의를 두고 경쟁하고 제작 예산은 크게 요동친다. 가상 스타는 눈에 띄는 한 가지 방법을 제공한다. 여러 시리즈에 출연하고 노래하고 발매 사이에 게시할 수 있는 알아볼 수 있는 얼굴이다. 또한 시청자가 보는 연주자가 촬영된 것이 아니라 조립되었다는 사실을 항상 통보받지 않기 때문에 공개에 관한 익숙한 질문을 제기한다.

다음에 무슨 일이 일어날지는 첫 AI 아이돌 집단이 형식 자체의 참신함을 넘어 관객을 유지할 수 있는지에 달려 있을 것이다. 가상 가수가 순간의 호기심이 아니라 팔로워의 힘으로 곡을 차트에 올리거나 브랜드 캠페인을 이끌 수 있다면, 단편 드라마 사업은 새로운 수출품을 찾은 것이다. 프로그램뿐 아니라 관리할 화면 밖 삶이 없는 유명인이다.