Yapay zeka kısa dizileri sanal idoller yaratıyor, markalar da izliyor
Çin’in kısa dizi sektörü son iki yıldır yapay zeka ile dizileri daha hızlı ve daha ucuza çekmeyi öğreniyordu. Şimdi kimsenin planlamadığı bir yan etkiyi keşfediyor: diziler yıldızlar üretiyor. Yapay zeka destekli yapımlarda tesadüfen görünen oyuncular değil, sanki bir reality şov sahnesinden inmiş gibi şarkı çıkaran, takipçi toplayan ve reklam anlaşmaları imzalayan tamamen kurgusal sanatçılar.
En net örnek, NOVA adlı bir yapay zeka kısa dizisinin merkezindeki Shen Zhi. Format hakkındaki haberlere göre Shen Zhi, Hao adlı çıkış single’ı bir müzik uygulamasında 100.000’den fazla beğeni alan, zirveden çıkış yapan bir kız grubu idolü olarak sunuluyor. TikTok’un Çin versiyonu Douyin’de yaklaşık 39.000 takipçi kazandı ve Mao Geping marka bir cushion fondöten için ticari bir anlaşma yaptığı bildiriliyor — var olmayan bir sanatçıya para ödeyen gerçek bir kozmetik markası.
Onun için yazılan arka hikaye, insan bir yetenek yarışmasının senaryolaştırmaya cesaret edemeyeceği kadar melodramatik. Dizinin kurgusunda Shen Zhi, önceki hayatında yakın bir arkadaşını bizzat sektörün zirvesine taşımış; bu, gerçek idol yarışmalarının ihanet ve geri dönüş dilbilgisinden ödünç alınmış bir olay örgüsü. Fark şu ki her kare, bir kamera ekibi, bir soyunma odası ve stajyerlerle dolu bir yatakhane yerine üretken araçlarla çekildi.
Bu ekonomik mantık telaşı açıklıyor. Dikey, mobil öncelikli ve onlarca ila yüzlerce dakikalık bölümden oluşan kısa diziler, çekimi ucuz olduğu ve bölüm bölüm satıldığı için Çin’in en verimli içerik işlerinden biri haline gelmişti. Yapay zeka araçları maliyeti daha da düşürüyor ve normalde bir sektörün kaç yıldız yaratabileceğini sınırlayan kısıtları ortadan kaldırıyor: takvim çatışması yok, maaş pazarlığı yok, skandal yok, yaşlanma yok. Bir stüdyo, bir tüketim markasının yeni tatlar çıkarması gibi bir idol kadrosu piyasaya sürebilir.
Reklamverenler için cazibe açık ve biraz rahatsız edici. Sanal bir idol, yerleşik bir anlatıya ve onu zaten tanıdığını hisseden bir kitleye sahip, kontrol edilebilir bir sözcüdür. Bildirilen kozmetik anlaşması, markaların bu karakterleri sıradan influencer’lar gibi görmeye ve insan bir içerik üreticisine yapar gibi yerleşim satın almaya istekli olduğunu gösteriyor. İzleyicilerin zaman içinde aynı şekilde karşılık verip vermeyeceği ise açık soru. Kurgusal bir idolün takipçileri aslında bir kişinin karizmasının değil, bir yapım ekibinin senaryo ve animasyonunun hayranlarıdır ve bu sadakat stüdyo değişikliğine veya çıktı kalitesindeki düşüşe dayanmayabilir.
Daha geniş kısa dizi pazarı zaten kalabalık ve değişken; binlerce başlık aynı kaydırma dikkati için yarışıyor ve yapım bütçeleri çılgınca dalgalanıyor. Sanal yıldızlar öne çıkmanın bir yolunu sunuyor: birden fazla dizide görünebilen, şarkı söyleyen ve yayınlar arasında paylaşım yapan tanınabilir bir yüz. Ayrıca, izleyicilere izledikleri sanatçının çekilmek yerine bir araya getirildiğinin her zaman söylenmemesi nedeniyle şeffaflık konusundaki bilinen soruları da gündeme getiriyorlar.
Bundan sonra ne olacağı, büyük olasılıkla ilk yapay zeka idolleri kuşağının izleyiciyi formatın yeniliğinin ötesinde tutup tutamayacağına bağlı. Sanal bir şarkıcı, anın merakından çok takipçi kitlesinin gücüyle bir şarkıyı listelere sokabilir veya bir marka kampanyasını sırtlayabilirse, kısa dizi sektörü yeni bir ihracat ürünü bulmuş olacak: sadece diziler değil, ekran dışında yönetilecek hayatı olmayan ünlüler.