طفرة الدراما الصينية تراهن على البهرجة والفواتير تحلّ

أعادت دعوى نزاع حول حقوق الصورة شركة شينباي ميديا إلى الواجهة، والتوقيت غير مواتٍ. ذاعت شهرة الشركة بفضل «ذي أنتيمد»، الدراما التاريخية عام 2019 التي حوّلت بطليها إلى اسمين مألوفين في كل بيت. والآن تقف في المحكمة ضد أحد هذين البطلين، وهو تحوّل يُقرأ كعَرَض لا كخلاف تعاقدي. فحين يصبح الموهوب الذي بنيت سمعتك عليه خصمك، فالنموذج الذي صنعك على الأرجح قد انكسر بالفعل.

قصة شينباي حالة قصوى، لكن النمط الذي تشير إليه يشمل القطاع كله: صناعة ترفيه تتعامل مع كل مشروع كرهان على نجاح واحد ساحق. لسنوات نجح هذا المنطق. فمسلسل يشتعل كان يرفع أعداد مشتركي منصة، ويصنع اسم استوديو بين ليلة وضحاها، ويحوّل ممثلين مغمورين إلى علامات. المشكلة أن المنطق نفسه يجعل الفشل كارثياً، لأن سلسلة أعمال عادية وجيدة لا تجني شيئاً يقارب العوائد الضخمة التي وعد بها النجاح الساحق يوماً.

هذا الاعتماد يتفتّت الآن من الطرفين. فمن جهة الجمهور، أمام المشاهدين أماكن أكثر من أي وقت لقضاء أمسياتهم، ولم تعد الدراما التاريخية الضخمة الميزانية تجذب الانتباه تلقائياً. ومن جهة رأس المال، صار المال الذي كان يطارد النجاح التالي حذراً. عدة مشاريع من الصف الأول، من تلك التي تُروَّج كأحداث كبرى بأكبر النجوم وأضخم الميزانيات، جاءت دون التوقعات خلال العام الماضي، وقد لاحظ ذلك من يوقّعون الشيكات.

أبرز العلامات صعود ما يسميه القطاع «البث العاري»: دراما طويلة تُعرض بلا راعٍ. ولمشروع قد يكلّف عشرات ملايين اليوانات، ليست خانة إعلانية فارغة إزعاجاً صغيراً. فهي تعني أن على العمل أن يكسب قوته من اشتراكات المنصة والضجيج الذي يستطيع إثارته تقريباً، بلا شبكة أمان من أموال العلامات. وحين يصبح ذلك شائعاً لا استثنائياً، تتغيّر حسابات صناعة التلفزيون.

السؤال المعلّق على القطاع هو هل تستطيع الدراما الصينية الطويلة الابتعاد عن رهان «كل شيء أو لا شيء». أحد الأجوبة المطروحة هو التحول نحو إنتاجات أضيق وأرخص تستهدف جمهوراً ثابتاً لا ظاهرة وطنية، أقرب إلى التلفزيون متوسط الميزانية في بلدان أخرى. ويعني ذلك أطقم تمثيل أصغر ومواسم أقصر وإنفاقاً أقل على البهرجة التي عرّفت النوع، وهو عرض صعب على منصات بُنيت على وعد النجاح الهائل التالي.

بالنسبة للمشاهدين حول العالم، يهمّ هذا التحول لأن الدراما الصينية صارت صادراً حقيقياً، إذ تجد الملاحم التاريخية والرومانسيات الحديثة جمهوراً في جنوب شرق آسيا وخارجها. صناعة لا تستطيع تحمّل سوى الأعمال الساحقة ستنتج أعمالاً أقل وتخاطر أقل، وهذا يميل إلى تضييق نطاق القصص التي تصل إلى الشاشات. أما صناعة تتعلم جعل الأعمال المتواضعة مربحة فقد تفعل العكس، وتنتج مزيداً من الدراما الغريبة المحددة التي تسافر أفضل.

ما سيحدث لشينباي نفسها حاشية. الاختبار الأكبر هو هل تستطيع الاستوديوهات والمنصات بناء عمل ينجو من عام هادئ. الإشارة التالية ستكون هل تصل الدفعة المقبلة من المشاريع الكبرى برعاة أم عارية، وهل يبدأ المال الذي كان يطارد النجاح الساحق التالي في تمويل الأعمال العادية التي تُبقي الصناعة حية بينها.