कोडक का पीला रंग बन गया फैशन लेबल, और फिल्म दिग्गज फिल्म तक नहीं बेच रहा

एक कपड़ों की दुकान की कल्पना कीजिए जहां पूरा रंग-पैलेट पीला, लाल और काला है, और स्वेटशर्ट पर एकमात्र सजावट एक बड़ा अक्षर K है। पिछले पतझड़ में, सियोल के सियोंगसु-डोंग इलाके में — जो पहले एक औद्योगिक क्षेत्र था और अब कॉन्सेप्ट स्टोर और पॉप-अप से भरा है — एक दुकान ने ठीक इसी के लिए लंबी कतारें लगवाईं। इसके पीछे का ब्रांड कोडक था, वह अमेरिकी कंपनी जिसे ज़्यादातर लोग फिल्म के डिब्बों और पारिवारिक फोटो एल्बम से जोड़ते हैं।

वही पीला रंग इस मई शंघाई में दिखा। शहर के केंद्र में स्थित एक पुनर्स्थापित विरासत परिसर झांगयुआन में, रेट्रो सिनेमा शैली के एक सिटी स्टोर के अंदर, युवा आगंतुकों ने पीले वन-पीस सूट में सजी हिरोनो नाम की एक प्लश आकृति की तस्वीर लेने के लिए अपने फोन उठाए। हिरोनो डिज़ाइनर टॉय की दुनिया का एक संग्रहणीय किरदार है, और इस सहयोग ने कोडक के रंग को एक ऐसी आकृति के साथ रखा जिसका पहले से अपना प्रशंसक आधार है। दो शहर, दो बहुत अलग रिटेल प्रारूप, एक साझा दृश्य पहचान।

असली बात यही पहचान है। कोडक की पीली-लाल योजना उपभोक्ता इतिहास की सबसे पहचानी जाने वाली रंग प्रणालियों में से एक है, जो उन दशकों में बनी जब कंपनी के फिल्म के डिब्बे दुनिया भर में दराज़ों और कैमरा बैगों में पड़े रहते थे। रासायनिक फिल्म रोज़मर्रा की ज़िंदगी से लुप्त हो गई, फिर भी यह पैलेट काम करता रहा — पैकेजिंग पर, साइनेज पर, और उन तस्वीरों के किनारों पर जिन्हें लोग आज भी स्कैन करके साझा करते हैं।

यहां जो बेचा जा रहा है वह फोटोग्राफी नहीं है। माल कपड़े और खिलौने हैं, और आकर्षण व्यावहारिक से ज़्यादा नॉस्टैल्जिक है। जिन युवा खरीदारों ने कभी फिल्म की रील नहीं लगाई, उनके लिए खिंचाव रूप है: बोल्ड, सरल, थोड़ा रेट्रो और तस्वीर लेने में आसान। पुरानी पीढ़ी के लिए यह जन्मदिनों, स्कूल यात्राओं और उन प्रिंटों के लिफाफों तक लौटने का छोटा रास्ता है जो कभी लैब से वापस आते थे।

यह मज़बूत दृश्य संपत्ति वाले विरासत ब्रांडों के लिए एक जाना-पहचाना नुस्खा है। ट्रेडमार्क को ऐसे साझेदारों को लाइसेंस दें जो कपड़े, सामान और संग्रहणीय वस्तुएं डिज़ाइन और वितरित कर सकें, और मूल कंपनी रॉयल्टी वसूल करे जबकि इन्वेंटरी का जोखिम कोई और उठाए। ब्रांड एक उत्पाद श्रृंखला के बजाय एक मूड बन जाता है, और वह मूड उन श्रेणियों में जा सकता है जिन्हें मूल व्यवसाय ने कभी छुआ ही नहीं।

शंघाई का उदाहरण दिखाता है कि यह रणनीति खास तौर पर चीन के रिटेल परिदृश्य के लिए क्यों उपयुक्त है। डिज़ाइनर टॉय संस्कृति, पॉप-अप दुकानें और तस्वीरों के लिए अनुकूल इंटीरियर अब युवा शहरी उपभोक्ताओं के सप्ताहांत बिताने के तरीके का मानक हिस्सा हैं। एक पहचानी जाने वाली रंग योजना किसी दुकान के मुहाने को तुरंत एक कहानी दे देती है, और एक संग्रहणीय वस्तु खरीदारों को घर ले जाने और पोस्ट करने के लिए कुछ देती है। ब्रांड सहयोग और पर्यटक आकर्षण के बीच की रेखा काफी हद तक मिट गई है।

जोखिम यह है कि अकेला रंग वफादारी नहीं बनाता। पीली हुडी की नकल करना आसान है, और अगर उत्पाद टिकाऊ नहीं हुए तो लाइसेंस वाला लेबल नई-नई चीज़ों तक सिमट सकता है। सियोल की कतार और शंघाई की तस्वीरें खींचती भीड़ उत्साहजनक संकेत हैं, लेकिन वे स्नेह जितना ही नयापन भी मापती हैं।

फिर भी विरोधाभास चौंकाने वाला है। जिस कंपनी का नाम कभी एक भौतिक माध्यम का पर्याय था, वह अब उसी माध्यम के रूप पर कारोबार कर रही है — ऐसे शहरों में जहां बहुत कम ग्राहकों ने कभी फिल्म डेवलप की है। क्या कोडक का पीला रंग पीछे फिल्म का कारोबार न होने पर भी कपड़े और प्लश टॉय बेचता रह सकता है, यह सवाल दुकानों के अगले दौर के उद्घाटन का जवाब देगा।