طفرة التنس في بطولة الصين المفتوحة: 450 ألف مشجع ومبيعات تذاكر قياسية
أصبحت بطولة الصين المفتوحة 2026 عرضاً لافتاً لمدى سرعة نمو التنس في الصين. ووفقاً للأرقام التي أصدرتها البطولة، استقبل الحدث أكثر من 450 ألف زائر هذا العام، مع وصول إيرادات التذاكر إلى 132 مليون يوان، بزيادة 48 في المئة على أساس سنوي. وأضاف الإنفاق داخل الملاعب 55 مليون يوان أخرى، بزيادة 55 في المئة، بينما تضاعفت مبيعات البضائع المرخصة أكثر من الضعف لتتجاوز 28 مليون يوان.
وتوافقت القصة داخل الملعب مع القصة التجارية. فقد شقت تشنغ تشينوين، أبرز نجوم التنس في الصين، طريقها إلى النهائي وفازت باللقب أمام جماهيرها. وقد منح أداؤها البطولة محوراً لم يكن المنظمون ليستطيعوا كتابة سيناريو أفضل منه، حيث جذب المشاهدين العابرين فضلاً عن متابعي التنس المخلصين.
وخلف الأرقام يكمن تحول أوسع في كيفية تعامل المدن الصينية مع الأحداث الرياضية الكبرى. فقد انتقل التنس من نشاط متخصص إلى نشاط ترفيهي سائد، لا سيما بين المهنيين الحضريين الشباب. وأصبحت بطولة الصين المفتوحة، التي تقام في بكين كل خريف، موعداً ثابتاً في التقويم الاجتماعي، حيث يعتبر المشجعون يوم التنس جزءاً من نزهة أوسع تشمل تناول الطعام والتسوق والترفيه.
وقد استفاد مشغلو البطولة من هذا السلوك. فلم يعد المكان يعمل كملعب رياضي خالص بل كمنطقة ترفيهية متعددة الاستخدامات خلال الحدث، مع أكشاك الطعام ومناطق المشجعين وأنشطة الرعاة المصممة لإبقاء الزوار في الموقع لساعات. ويساعد هذا النموذج في تفسير سبب ارتفاع الإنفاق لكل زائر بشكل أسرع من الحضور نفسه.
وتتابع أحداث أخرى في تقويم التنس الصيني ذلك عن كثب. فقد كانت بطولة شنغهاي للأساتذة ومحطات الموسم الأخرى تجرب أساليب مماثلة، ومن المرجح أن يسرع نجاح بطولة الصين المفتوحة الاستثمار في المرافق والضيافة وإنتاج البث. ومع ازدحام التقويم العالمي للرياضة، أصبحت قدرة الصين على استضافة بطولات كبيرة بحضور جماهيري جيد نقطة بيع.
وبالنسبة للاعبين، فإن الفائدة واضحة. فالجماهير الأكبر والجوائز المالية الأفضل تجعل الجولة الآسيوية أكثر جاذبية، وقد أظهر المشجعون الصينيون أنهم سيحضرون للنجوم الدوليين كما يحضرون للمفضلين المحليين. وهذا المزيج من البطل المحلي والمجال العالمي هو ما يحاول منظمون آخرون هندسته، وقد نجحت بطولة الصين المفتوحة في ذلك هذا العام.
كما ينضج سوق الترفيه الرياضي الأوسع في الصين. فمنصات البث والرعاة وحكومات المدن تبحث جميعاً عن أحداث يمكنها جذب الجماهير الحية والمشاهدين عبر الإنترنت. والتنس، بمبارياته الطويلة وملاعبه الجذابة، يناسب هذا المطلب جيداً، وأرقام بطولة الصين المفتوحة القياسية تمنح هؤلاء المستثمرين سبباً ملموساً لمواصلة دعم الرياضة.
والسؤال التالي هو ما إذا كان يمكن الحفاظ على الزخم. وسيعتمد الكثير على استمرار نجاح تشنغ تشينوين وعلى ما إذا كانت البطولة قادرة على مواصلة رفع جودة قائمة المشاركين. لكن في الوقت الحالي، تقف بطولة الصين المفتوحة 2026 علامة على مدى تقدم التنس في الصين، وعلى مقدار القيمة التجارية التي يمكن لحدث جيد التنظيم أن يخلقها.